络直销平台建设对生产商的意义
在传统营销渠道中，中间商是其重要的组成部分，因为利用中间商能够在广泛提供产品和进入目标市场方面发挥最高的效率。
络直销平台建设对生产商的意义在传统营销渠道中，中间商是其重要的组成部分，因为利用中间商能够在广泛提供产品和进入目标市场方面发挥最高的效率。上直销渠道的建立，使得生产商和最终消费者能直接连接和沟通，传统中间商的职能发生了改变，由过去的环节的中间力量变成为直销渠道提供服务的中介机构，如提供货物运输配送服务的专业配送公司，提供货款上结算服务的上银行，以及提供产品信息发布和站建设的lsP和电子商务服务商，使得传统营销中间商凭借地缘原因获取的优势被互联的虚拟性所取代，同时互联的高效率的信息交换，改变着过去传统营销渠道的诸多环节，将错综复杂的关系简化为单一关系。通过络直销，生产商把他们的产品直接送到顾客的手上，交易费用也降低了，利润大幅增加。消费者感觉能控制销售环境，生产商也由于能够同最终用户直接接触因而可以更有效的安排未来的营销活动。这种销售方式把传统的零售商甩在了圈外。对生产商而言，零售商的支持是不可缺少的，它需要找到一条新路，既贴近消费者又不必疏远现有的销售渠道。德国有关专家的研究指出，大的零售商确实担心互联的存在和地位的丧失。但另一方面，他们也具备供应商所不具备的优势，他们知道如何向消费者推销。他们有信誉和经验的优势，他们经营的产品范围还很广，生产商即便在互联上为自己的产品建立一个上商店，也并不能向消费者提供一种完善的购物环境。因此，生产商只能以低调的方式创建络商务，或者只在站上销售一部分产品。生产商想通过络直销获利，就必须具备一个内容充实、实力强大的直销站来吸引消费者。